Bisnow : Le coup de pouce supplémentaire : comment le marketing est devenu la nouvelle tactique de survie dans la location de bureaux aux États-Unis

Dans le marché actuel des bureaux aux États-Unis, les propriétaires réalisent que ni l’emplacement ni la réputation ne suffisent à compenser les taux de vacance élevés : une stratégie marketing experte est devenue indispensable. Les bâtiments doivent maintenant offrir plus qu’une simple mise en ligne : rénovations esthétiques, photos de qualité, présence sur les réseaux sociaux, halls d’entrée renouvelés et services attrayants sont requis pour capter l’attention. Le marché est très compétitif, et ceux qui investissent tôt en tirent avantage.

L’entreprise BGO illustre parfaitement cette réalité. Grâce à la rénovation de la Newport Tower à Jersey City — modernisation du lobby, ajout d’un centre d’aménagements, amélioration de l’entrée — BGO a obtenu l’un des plus importants renouvellements et extensions de bail de bureaux au New Jersey en une décennie. En outre, son programme « RTO by BGO » offre aux locataires l’accès aux bureaux et hôtels BGO, des avantages pour ceux qui vivent dans des communautés BGO, ainsi que des crédits pour des événements — prouvant que le marketing holistique et la valeur ajoutée sont maintenant essentiels pour conclure des baux.

Lire la suite : The Extra Push: How Marketing Became The New Survival Tactic In U.S. Office Leasing